Per ottimizzare la visibilità della vostra attività, specialmente se orientata verso un mercato locale, è imperativo che essa emerga con preminenza sui motori di ricerca.
Considerando che una significativa porzione delle ricerche di beni o servizi è delimitata a specifiche aree di interesse dell’utente, l’importanza di un approccio che permetta di conseguire tale visibilità, ovvero la Local SEO, diviene evidente.
Definizione di SEO Locale
La SEO locale rappresenta il principale strumento per accrescere la visibilità delle imprese di piccole dimensioni che operano a livello locale. I risultati di ricerca presenteranno all’utente un elenco di entità in grado di soddisfare le sue esigenze nella specifica zona, applicando criteri quali la pertinenza, che mostra unicamente i risultati strettamente correlati alle parole chiave inserite; la prossimità geografica, che evidenzia le attività più vicine all’utente; e la rilevanza, un parametro che Google impiega per valutare l’attività in questione.
Il pubblico di riferimento è costituito dai consumatori locali, ovvero coloro che preferiscono evitare spostamenti significativi per reperire ciò che necessitano, che si tratti di un professionista o di un’attività commerciale.
Un elemento distintivo della Local SEO è che la sua efficacia non è condizionata dalla presenza di un sito internet, a differenza della versione tradizionale di SEO. Infatti, la Local SEO si focalizza su componenti fondamentali a livello geografico, non sull’aumento del traffico al sito, quali il nome, l’indirizzo, il numero di telefono e la natura dell’attività.
Vantaggi della Local SEO
L’ampia penetrazione dei dispositivi mobili—come evidenziato da uno studio condotto nel 2021 dalla Deloitte, che rivela che il 94% degli italiani è in possesso di uno smartphone—rende la Local SEO una strategia di marketing assai efficace. Questo è ulteriormente corroborato dal fatto che le ricerche locali costituiscono la predominante quota del traffico digitale totale, con quasi la metà effettuata in mobilità.
I benefici che una piccola impresa locale può trarre dall’adozione della Local SEO sono quantificabili in termini di:
- espansione della clientela: incremento del numero di clienti intercettati
- rilevanza dei risultati di ricerca: accrescimento significativo dei contatti qualificati, poiché l’utente intende risolvere una necessità nella zona in cui risiede, lavora o transita
- miglioramento della reputazione dell’attività: sia essa commerciale o professionale, mettendo in luce i suoi punti di forza e differenziandola dalla concorrenza locale
Questi elementi evidenziano che le attività che si basano prevalentemente su interazioni “di persona” costituiscono il target ideale per l’ottimizzazione della presenza online in ambito locale. Chiunque possieda uno smartphone è in grado di utilizzare gli strumenti di ricerca per ottenere risultati pertinenti. Pertanto, è cruciale assicurarsi che la propria azienda appaia con precisione sia nei risultati organici (le cosiddette SERP – Search Engine Results Pages) sia nelle applicazioni con target geografico, come Google Maps.
Iniziare con la Local SEO: passi fondamentali
Per intraprendere il percorso della Local SEO, il primo passo consiste nella creazione di un profilo attività su Google Business Profile. Questo strumento permette l’inserimento dell’attività nella pagina dei risultati del motore di ricerca e su Google Maps, fornendo tutte le informazioni necessarie per identificare il settore, la posizione geografica, e offrendo una breve descrizione dell’attività.
La correttezza e la precisione con cui si compilano i vari campi determinano le probabilità che l’attività venga visualizzata in modo accurato e in relazione alle keyword inserite. Di conseguenza, è di fondamentale importanza inserire correttamente:
- dati di contatto: numero di telefono e indirizzo
- orari di apertura: per evitare inconvenienti ai clienti
- categoria merceologica: identifica il settore dell’attività
- immagini coerenti: rappresentano un valido strumento per migliorare il posizionamento
- parole chiave: essenziali per corrispondere alle ricerche degli utenti
Un elemento cruciale di un profilo aziendale ben curato è la gestione delle recensioni. È imperativo rispondere a tutte le recensioni, specialmente quelle negative, poiché Google penalizza le attività che non prestano attenzione ai feedback degli utenti in ambito Local SEO.
Per incrementare la visibilità locale, è altresì utile registrarsi su altri servizi di ricerca geografica come Bing Places for Business, Yahoo Local, Yell e FreeIndex.
Per una maggiore ottimizzazione della visibilità online della vostra impresa locale, è inoltre consigliabile ricorrere a consulenti esperti come Saverioweb, specializzato in servizi di web marketing a Cuneo, in grado di proporre soluzioni tailor-made in linea con le esigenze specifiche del vostro business.